由於電視收視率超過“喚醒主義”，美國國家橄欖球聯盟（NFL）放棄了比賽

 

隨著超級杯即將來臨，週一早晨，四分衛在NFL噩夢2020年電視收視率上將一路飆升。 

冠冕病毒肯定會被指責，因為大多數比賽都是在所謂的無菌無風扇體育場進行的。剪線也將被引用，因為它讓年輕的粉絲只觀看智能手機上的精彩內容，而不是整場比賽。 

但是，有一個藉口您可能不太會聽到很多，儘管事實是，那些精打細算的專家發現這正將粉絲們拒之門外：人們討厭被告知只需要在種族關係方面接受重新教育放鬆身心，看一場比賽。 

當賽季開始於全國抗議喬治·弗洛伊德（George Floyd）的抗議活動開始時，喚醒橄欖球對NFL專員羅傑·古德爾（Roger Goodell）似乎是一個好主意。看來，該國已經真正準備好通過我們現在在電視上看到的佈道感言和現在遍布體育場的種族平等標語來接受社會公正問題。 

特朗普總統和共和黨即將被推翻。夏季，華盛頓紅皮人更名，克里夫蘭印第安人也是如此。進步主義正在興起，而《大生意》（我們承認是NFL）渴望通過無數的研討會，公開信和大量廣告來宣傳它。 

還有一件事：既然有這麼多人被關押，就算坐下來要坐社會正義講道，也無處可坐，只能坐在電視機前看比賽。 

好吧，事情沒有那樣解決。特朗普當然輸了選舉，但沒有浪潮。進步倡議被否決，因為該國在許多方面變成了紅色而不是藍色。 

同時，根據尼爾森（Nielsen）的數據，NFL的收視率大幅下降了7％。 

當然，足球仍然是非常有利可圖的。它在2019年產生了約150億美元的收入，部分原因是所有搭載NFL的網絡每年向聯盟支付的空中游戲費用總計62.5億美元。 

但是，這些利潤也反映出自2016年以來的收視率反彈-這是NFL和Goodell上次通過允許球員在國歌期間屈膝來開始處理社會正義問題。在球迷的強烈反對之後，聯盟制定了一項政策，規定球員和人員在國歌期間必須站立。 

營銷高管告訴我，由於今年社會正義的講道再次上升，而美國國家橄欖球聯盟的收視率又一次下降，廣告收入（去年約為50億美元）幾乎肯定會受到重創。 

正如《華爾街日報》報導的那樣，在評級乾旱期間，這些網絡已經在向主要廣告商提供返利，以維持關係。NFL的利潤肯定會受到擠壓。 

並非每個人都同意社會正義不能賣。馬克·庫班（Mark Cuban）是一位健壯的科技企業家，也是達拉斯小牛隊（NBA Dallas Mavericks）的所有者，他告訴福克斯商業公司（Fox Business）的莉迪亞·莫伊尼漢（Lydia Moynihan），“在體育運動面臨的所有問題中，[社會公正]對評分是一種積極而非消極的態度。” 

其他人指出，足球（儘管傳教）不是唯一一項受到收視率高的運動。看一下高爾夫球的評分，這是所有運動中最少被喚醒的運動，您會看到同樣下降的興趣。 

但是，對體育營銷數字有所了解的人說，有證據表明，將喚醒主義與足球混為一談並不會吸引很多球迷。 

營銷數據公司晨諮詢（Morning Consult）在大流行期間對2200名成年人的體育收視情況進行了調查，這與全國范圍內有關弗洛伊德遇害事件的抗議，體育聯盟通過廣告的反應以及對黑人運動等運動的直接支持相吻合。 

“在該群體中，有615 [28％]表示他們的觀看頻率比大流行之前要低，” Morning Consult的傳播總監Kara Gelber在一封電子郵件中說。“然後，我們為受訪者提供了一個空白空間，以提供他們較少觀看體育節目的主要原因；17％的人認為政治，社會正義或對運動員的普遍蔑視。” 

這是球迷們今年抵制體育運動的主要原因，其次是16％的人說他們“太忙”，還有14％的人說“其他娛樂活動”。 

請記住，今年是人們無所事事的一年，除了新聞和體育等狂歡電視。 

Netflix尤其是無商業用途的Netflix，在大流行期間已將其殺死，到2020年第三季度，全球有1.95億訂戶，比去年同期增長了23％。據彭博社報導，Netflix首席執行官里德·黑斯廷斯（Reed Hastings）的淨資產今年增長了22億美元，超過60億美元。 

就我而言，我對運動喚醒主義沒有任何疑問。我從沒想過屈膝是最具挑釁性的社會正義宣言。但是我還是一個頑固的足球迷，他將坐在幾乎所有地方觀看帕特里克·馬霍姆斯的表演。 

營銷主管告訴我，我也不代表大多數NFL客戶。但是，如果古德（Goodell）希望NFL保持以往的財務實力，那麼他最好了解他的客戶。